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Nick Katseanes와 함께 제품 페이지 순위를 높이는 방법

2023년 BrightonSEO 컨퍼런스에서 Nick Katseanes는 제품 페이지 순위 향상 주제에 대한 전문 지식을 공유했습니다. 그의 통찰력 있는 프레젠테이션은 참석자들에게 콘텐츠와 링크의 퍼널을 통해 트래픽과 웹 사이트 전환을 유도하기 위한 귀중한 전략과 전술을 가르쳤습니다.

Nick은 보편적인 질문으로 프레젠테이션을 시작했습니다. 왜 제품 페이지 순위를 높이고 싶습니까? 그는 이것이 바로 웹사이트가 검색을 통해 ROI를 얻는 방법이라고 설명합니다. 어떻게 할 수 있나요? 제품 키워드를 생성하고 적합한 트래픽을 추적합니다.

그는 최적화된 제품 페이지를 만들고 올바른 키워드를 타겟팅할 수 있지만 Amazon과 같은 경쟁업체와 어떻게 경쟁할 수 있다고 설명합니다.

JBL을 예로 들어 Nick은 표면적으로 페이지가 얼마나 잘 작동하는지 보여줍니다. 그러나 브랜드 키워드를 제거하면 측정항목에 다른 내용이 표시됩니다. 실제로 60,000개의 키워드가 있어 트래픽의 4%를 가져옵니다.

큰 기회를 놓쳤습니다.

그가 설명하는 프로세스는 다음과 같습니다.

기존 연결 기회로 시작하십시오.

검색 수정자를 사용하여 뉴스에서 연결되지 않은 브랜드 언급을 찾아보세요. 그런 다음 해당 기사에 연락하여 제품 페이지에 대한 링크를 요청합니다. “완전히 새로운 링크 구축 전략에 실제로 투자하기 전에 다양한 청중을 공략하고 현재 가지고 있는 것을 활용하십시오.”

기존 콘텐츠를 검토합니다.

키워드 기회에 대해 이미 보유하고 있는 콘텐츠를 검토하세요. “어떻게 하면 더 나은 콘텐츠를 만들고 최근에 달성하려고 노력했지만 잊어버린 키워드를 포착할 수 있을까요?”

트래픽이 많은 키워드에 대해 중간 유입경로 콘텐츠를 만듭니다.

기초적인 콘텐츠는 귀하의 사이트에 적합한 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. 중간 유입경로 콘텐츠를 제품 페이지에 내부적으로 연결하면 Google에 ‘이 페이지는 내 돈 페이지이므로 관심을 가져야 합니다’라고 알려 제품 페이지의 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

“머니 페이지와 영향력을 행사하려는 대상에 대한 기반과 지원을 구축하는 데 도움이 되는 중간 퍼널 콘텐츠가 필요합니다.”

관련 주제에 대해 연결 가능한 콘텐츠를 만듭니다.

더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 콘텐츠를 만드세요. 이 콘텐츠는 대부분의 링크를 구축하는 허브를 구축하는 데 도움이 됩니다. 링크 자산을 분배하기 위해 내부 링크를 통해 이러한 페이지를 연결하십시오.

Nick은 계속해서 관련 도메인에서 링크를 구축하고 싶지 않다고 표현합니다.

“관련 도메인에 대한 링크를 구축하는 것이 전부는 아닙니다. 좋습니다. 하지만 페이지 간 관련성을 구축하고 싶습니다. 그것이 Google이 관심을 갖는 부분입니다. 이 도메인이 아닌 이 페이지, 이 페이지에서 링크가 링크된 페이지에 의미가 있습니까?”

그러한 사고방식을 취하면 더 많은 링크 구축 기회를 찾을 수 있는 문이 열린다고 Nick은 말합니다.

비결은 웹사이트가 실제로 연결하고 싶어하는 올바른 콘텐츠를 갖는 것입니다.

Nick이 사용한 예로는 통계 기사, 장문 가이드, 게스트 게시 등이 있습니다.

그러나 그는 링크 구축에 마법의 버튼이 없다는 점을 강조합니다. 시간과 인내, 그리고 많은 노력이 필요합니다. 그는 사람들이 페이지에 링크하는 이유를 진정으로 이해하기 위해 SEO에게 시간을 내어 다양한 사이트, 콘텐츠 및 백링크를 살펴보라고 조언합니다.

Nick은 다음과 같은 마지막 말로 프레젠테이션을 마칩니다.

“내부 연결의 중요성이 약화되었습니다. 깔때기 [the content] 머니 페이지로 이동하면 페이지가 개선되는 것을 볼 수 있습니다.”

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