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2023년 SEO에서 메타데이터의 중요성

“…의 홈 페이지에 메타 태그가 없다는 것을 알고 계셨습니까?”

“무엇??!! 그건 불가능해요!”

“아뇨, 그렇지 않습니다. 직접 확인해 보세요.”

그것은 사실이었습니다. 지난 3년간 우리가 팔로우한 이 전자상거래 사이트의 홈 페이지에는 메타데이터가 없습니다. 빠른 스캔을 통해 어떻게 문제가 심각하게 잘못되었는지 발견했습니다. 전체 웹사이트에서 모든 “중요한” 메타 태그(메타 제목 및 메타 설명)가 제거되었습니다.

이 기사는 하루아침에 중요한 메타데이터인 TITLE 및 META DESCRIPTION을 잃어버리고 4개월 넘게 이러한 정보가 없는 웹사이트에 대한 이야기입니다.

이 글에서는 전자상거래에 무슨 일이 일어났는지, 그리고 어떻게 메타태그가 사라졌는지 설명합니다. 웹 사이트가 어떻게 모든 메타 태그가 “고아”되어 SEO 관점에서 “헤드리스”(메타 태그 없음)가 되었는지 배우게 됩니다. 데이터는 다음과 같은 질문을 던집니다.

  • SERP에서 높은 순위를 얻으려면 신중하게 제작된 메타 태그가 정말로 필요합니까?
  • 뛰어난 메타데이터로 경쟁사보다 높은 순위를 차지할 수 있습니까?
  • 웹페이지에 메타데이터가 누락되면 어떻게 되나요?
  • 요즘 SEO에서 메타데이터의 중요성은 무엇입니까?

당신은 끔찍한 행운이나 운명의 연속으로 말할 수 있습니다. 평가판 플러그인이 만료되었으며 TITLE 및 META DESCRIPTION 태그를 차단하도록 프로그래밍되어 사이트에 매일 메타데이터가 없는 상태로 남게 되었습니다. 우리는 6월에 문제를 발견했습니다.

웹사이트에 관한 몇 가지 사실

영국에서 명품을 판매하는 전자상거래입니다. 우리는 꾸준히 높은 순위에 오르는 행운을 누리지 못했습니다. 왜냐하면 이 사업은 도중에 방향을 바꾼 스타트업이기 때문입니다. 그들의 비전은 시장의 과제에 적응하고 극복하기 위해 발전했습니다. 나는 상황이 변화함에 따라 온라인 전략을 계속 조정했습니다.

유기적 성능은 일관성이 없지만 “괜찮은” 수준이었습니다. 아마도 제가 언급한 변경 사항 때문일 것입니다. SEO에는 침전 시간이 필요합니다.

팀은 내 권장 사항을 따랐고 웹사이트를 유지하면서 꽤 큰 브랜드와 경쟁하면서 일반적인 대량 용어에 대한 가시성을 추구했습니다.

기술적 세부 사항

36개월에 걸쳐 작성된 제품 카탈로그와 블로그 포스팅을 고려하면 사이트는 수백 페이지로 구성되어 있습니다. 콘텐츠 상시 정책을 시행합니다. 블로그 게시물은 콘텐츠 부패를 방지하기 위해 신제품과 시장 동향을 반영하기 위해 지속적으로 업데이트됩니다. 내부 연결은 세심한 주의를 기울여 이루어집니다.

언급할 가치가 있는 또 다른 점은 검색 엔진이 웹사이트를 지속적으로 검색하는 방식과 Google 캐시가 일반적으로 며칠밖에 되지 않았다는 점입니다.

이전 스크린샷은 스파이더링이 어떻게 일정하게 유지되었는지 보여줍니다.nd 7월의 절반.

대부분의 SEO는 메타데이터가 SEO에 중요하다고 주장합니다.

나는 대부분의 SEO가 SEO에서 메타데이터의 중요성에 주저 없이 동의할 것이라고 확신합니다. 실제로 페이지 제목과 설명은 SEO가 최적화 활동의 품질을 이해하기 위해 감사에서 가장 먼저 검사하는 것 중 하나입니다. 그래서 내가 묻는다면 :

“무엇 갑자기 모든 메타 태그를 잃어버린 웹 사이트에 무슨 일이 일어날까요?

절대 다수는 메타 태그가 없으면 순위가 망가질 것이라고 말합니다.

Google 검색 센터 문서에서 제목 링크에 영향을 미치는 모범 사례는 다음과 같습니다.

사이트의 모든 페이지에 요소에 지정된 제목이 있는지 확인하세요.

출처: Google 검색 센터 문서

순위

나는 메타데이터의 부재로 인해 잠재적인 위험 상황을 알리는 위험 신호를 보내는 데이터를 단 한 조각도 본 적이 없기 때문에 당혹스럽고 흥미를 느꼈습니다. 모든 것이 한 방향으로 움직이고 있었습니다. 평소와 같이 사업 방법. 순위에는 변동이 없었고, 매출의 계절성은 전년도와 어느 정도 유사한 것으로 보였다. 다음 웹사이트 스캔이 2주 후에 예정되어 있었기 때문에 나는 여전히 변경 사항을 감지하지 못했습니다.

우리가 웹사이트에 무슨 일이 일어났는지 이해하기 위해 일하는 동안 저는 피할 수 없는 상황을 기다리고 있었습니다. 갑작스러운 유기적 트래픽 붕괴가었죠. 하지만 며칠이 몇 주로 바뀌었고 순위는 제자리를 유지했습니다. 아무것도 바뀌지 않았다. 메타 태그가 그대로 있는 것처럼 보였지만 그렇지 않았습니다.

메타데이터 문제가 해결되었습니다. 이제 무엇을 할까요??

한편, 우리는 문제의 원인과 이러한 상황이 어떻게 발생했는지 확인했습니다. 우리는 해결책도 알고 있었습니다. 플러그인을 제거하면 메타데이터가 자동으로 복원된다는 것이었습니다. 하지만 이 시점에서 저는 도전을 느꼈습니다.

메타 태그를 다시 설치해야 합니까?

시시각각 안 좋은 일이 일어날 수 있다는 걸 알면서, 구글의 카드를 보고 내 손으로 플레이하고 싶은 호기심은 참을 수 없는 일이었다. 즉각적인 복구 계획을 마련한 후 고객에게 알리고 유기적 순위와 트래픽의 변화를 계속 모니터링했습니다.

날마다 트래픽과 함께 유기적 순위가 증가했습니다.

SEO에서 메타데이터의 중요성: Google Search Console의 90일 기간의 유기적 트래픽 데이터는 메타 태그 없이 트래픽이 어떻게 증가했는지 보여줍니다.
메타데이터가 없는 웹사이트 성능이 거의 42% 증가했습니다.
SEO에서 메타데이터의 중요성 - 유기적 순위: 메타 태그가 없는 90일 동안 평균 순위가 거의 42% 증가했습니다.
유기적 순위 평균 순위는 메타데이터 없이 크게 상승했습니다.

데이터는 유기적 트래픽과 평균 게재순위가 어떻게 상승했는지 보여줍니다. 수익도 증가했다. 이 글을 쓰는 시점에서 Google은 몇 가지 중요한 업데이트를 완료했습니다. 유기적 성과는 계속해서 성장해 왔습니다.

Bing에서는 무슨 일이 일어났나요?

Bing.com - 평균 순위
Bing.com - 평균 노출수

Bing은 많은 양의 트래픽을 제공하지 않으므로 추세를 파악하기 어렵습니다. 하지만 성능 면에서는 의미 있는 변화가 있었던 것 같지는 않습니다.

SEO에서 메타데이터의 중요성 – 시사점

메타데이터의 중요성은 여전히 ​​유효합니다. 제목과 설명은 사용자에게 웹페이지를 제공하므로 매우 중요합니다. 그럼 무엇이 바뀌었나요? 메타데이터에 대한 Google의 접근 방식:

  • 메타데이터를 사용할 수 있는 경우 Google은 검색을 기반으로 페이지에 더 잘 맞도록 메타데이터를 변경할 수 있습니다.
  • 메타데이터가 누락된 경우 Google은 이제 사용자의 기대에 부응할 가능성을 최대화하기 위해 메타 태그를 작성합니다.
  • 우리가 관찰한 내용과 이 기사에 제시된 데이터를 바탕으로 그들은 우리를 대신하여 기꺼이 모든 내용을 작성해 줄 것입니다.

Google Search Console의 데이터는 웹사이트가 트래픽 손실을 겪지 않았으며 평균 순위가 하락하지 않았음을 보여줍니다. 유기적 수익은 지속적으로 긍정적인 추세를 유지하고 있습니다. 전년도에 비해 평균 순위가 크게 상승했습니다. 기존 콘텐츠에 큰 변화가 없었고 페이지에 약간의 조정이 있었고 일부 제품 페이지가 삭제되었다는 점을 고려하여 이를 명시합니다.

데이터는 단지 신호일 뿐이지만 SEO의 새로운 보편적 표준을 추정하는 데 사용할 수는 없지만 SEO가 모든 채널에서 너무 크게 소란을 피우는 모든 지표와 KPI에 대해 생각하게 만듭니다. 대부분은 중요하지 않습니다. 그 정도?

SEO는 나무를 보면서 열중합니다. 허영 측정법을 발명했습니다. 숲에만 집중하지 마세요. 비즈니스 필요성 및 요구 사항.

SEO와 Google Ads 간의 융합 신호?

저는 검색 전문가이지만 유료 검색도 대부분의 온라인 가시성 전략에서 필수적인 부분이기 때문에 이를 면밀히 따르고 있습니다. 새로운 Google 실적 최대화 캠페인에서는 광고가 알고리즘에 의해 직접 생성됩니다. 캠페인 관리자는 제목과 설명 등 원시 ​​입력을 제공하고 나머지는 Google에서 수행합니다. Google은 메타 태그가 필요하지 않을 뿐만 아니라 불필요한.

결론

  • 훌륭한 백링크와 스마트한 내부 링크를 갖춘 좋은 SEOd 콘텐츠는 좋은 순위에 오를 것입니다.
  • 일을 왜 해야 하는지보다는 어떻게 해야 하는지에 초점을 맞추는 경우가 너무 많습니다.
  • 검색 엔진이 웹사이트 순위를 매기는 방법에 대해 읽거나 들은 내용을 액면 그대로 받아들이지 마십시오.
  • 기존 웹사이트에서 모든 메타 태그를 제거할지 궁금하시다면 대답은 ‘아니오’입니다. 지금은 새로운 웹사이트를 실험하고 있습니다.
산테 아킬레
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