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지역 비즈니스 파트너십을 활용하여 권위와 가시성 구축

끊임없이 진화하는 디지털 마케팅 및 검색 엔진 최적화(SEO) 환경에서 한 가지 변함없는 사실은 바로 유기적 검색 가시성에 뚜렷한 영향을 미치는 권위의 중요성입니다.

권위성은 Google의 검색 품질 평가 가이드라인에서 널리 알려진 EEAT의 ‘A’입니다.

즉, 기업이나 조직은 검색 엔진 결과에 표시될 가치가 있는 것으로 간주되기 위해 Google 및 기타 모든 검색 엔진에 대한 권위를 입증해야 합니다.

지역 사업체의 권한은 몇 가지 다른 방법으로 확립될 수 있으며, 특히 다음과 같습니다.

  • 유용하고 고품질이며 잘 구성된 콘텐츠를 통해 대상 고객/고객을 위해 만듭니다.
  • 산업별 백링크를 통한 제품 검증을 통해 주요 제품, 서비스 또는 기타 관련 콘텐츠를 유지합니다.
  • 콘텐츠의 참여를 통해.
  • 지역적 모습, 지역사회 참여, 참여를 통해 ‘지역성’을 검증합니다.

우리는 여기서 종종 과소평가되고 간과되는 네 번째 측면인 지역 비즈니스 권한에 초점을 맞출 것입니다.

이는 단지 이유가 있습니다. 비즈니스가 지역적으로 눈에 띄기를 원한다면 디지털 지역 커뮤니티는 단지 현실 세계의 확장일 뿐이므로 커뮤니티에서도 실제로 볼 수 있어야 합니다.

키워드 최적화, 콘텐츠 마케팅, 링크 구축과 같은 전통적인 SEO 전략은 여전히 ​​필수적이지만, 능숙한 디지털 마케팅 담당자는 이러한 전술을 넘어 지역 경쟁에서 두각을 나타낼 것입니다.

지역 비즈니스 파트너십 및 협업을 활용하여 지역 온라인 권한을 구축하고 웹 존재를 확장하면 가시성이 가장 높아질 것입니다.

이 게시물에서 우리는 성장을 촉진하기 위해 다른 지역 기업 및 조직과 파트너십을 구축하는 힘을 탐구할 것입니다.

파트너십을 통한 권위 구축

디지털 영역에서의 권위는 해당 산업 및/또는 위치에 대한 브랜드의 신뢰성, 신뢰도 및 전문성을 의미합니다. 소규모 지역 기업의 경우 두 가지 모두 중요합니다.

언급한 바와 같이 Google 및 기타 검색 엔진은 권위 있는 웹사이트를 더 관련성이 높은 것으로 간주하고 유기적 검색 결과 및 지역 지도 팩에서 해당 웹사이트의 순위를 더 높게 매깁니다.

상호적인 지역 비즈니스 파트너십을 구축하는 것이 권위를 구축하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지는 다음과 같습니다.

공동 브랜딩 및 신뢰 구축

평판이 좋은 지역 기업 및 조직과 협력하면 공동 브랜딩 효과를 얻을 수 있습니다.

소비자(또는 검색 엔진)가 귀하의 비즈니스/브랜드가 이미 신뢰하는 다른 비즈니스와 연관되어 있음을 보면 자연스럽게 신뢰도, 신뢰도 및 권위가 확장됩니다.

상공회의소, BNI(Business Network International) 등과 같은 지역 비즈니스 조직은 적어도 부분적으로는 소규모 지역 기업이 사업 영역을 확장하고 신뢰를 구축하여 권위를 얻을 수 있도록 돕기 위해 설립되었습니다.

이러한 조직 중 다수는 온라인 디렉터리, 콘텐츠 배포 기회(예: 이메일 뉴스레터 또는 블로그) 및 비즈니스 수상을 분류했습니다.

여기에서 목록, 콘텐츠 또는 인지도를 유지하면 검색 엔진에 잠재적으로 강력한 지역 및 주제 신호가 제공됩니다. 기본 멤버십은 중요하지만 사업주가 적극적인 참여를 통해 지역 오프라인 및 온라인 프로필을 강화하기 위해 더 많은 일을 할수록 더 좋습니다.

전문 지식 공유

같은 생각을 가진 지역 기업과 협력하면 귀하와 청중이 파트너의 관련 전문 지식을 활용하고 이를 디지털 플랫폼에 선보일 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

이는 게스트 블로그 게시물, 공동 웹 세미나, 오프라인 이벤트 또는 소셜 미디어 인수를 통해 달성될 수 있으며, 이 모든 것을 통해 신뢰할 수 있는 지역 정보 제공자로서의 평판을 높일 수 있습니다.

특히 소규모 지역 기업의 경우 콘텐츠 마케팅의 과제 중 하나는 단순히 콘텐츠를 만드는 데 시간을 투자하는 것입니다. 다른 비즈니스 소유자와의 사려 깊은 파트너십은 콘텐츠 시스템을 공급하는 이러한 부담을 공유할 수 있는 실행 가능한 수단을 제공합니다.

콘텐츠 신디케이션 및 소셜 협업

마찬가지로, 단순히 각자의 플랫폼에서 서로의 콘텐츠를 공유하기로 선택한 두 기업은 서로의 브랜드를 더 많은 잠재고객에게 노출하고 지역 정보를 얻을 수 있는 소스로 자리매김할 수 있습니다.

좋아요 및 공유와 같은 소셜 신호는 Google 순위 요소가 아니지만, 파트너가 때때로 귀하의 콘텐츠를 좋아요하고, 공유하고, 효과적으로 검증하면 잠재 고객이 확실히 확장되어 해당 콘텐츠를 다시 읽고, 좋아하고, 공유하게 될 것입니다.

콘텐츠 공유는 어디서 어떻게 이루어졌는지에 따라 귀중한 로컬 백링크가 생성될 수 있습니다.

백링크

잘 구성된 파트너십에는 웹사이트 간 백링크의 상호 공유가 포함되어야 합니다.

백링크는 검색 엔진이 백링크를 신뢰 투표로 해석하므로 SEO에서 여전히 가치가 있습니다.

가능하다면 이러한 링크는 귀하의 파트너십 및 제공되는 관련 제품 또는 서비스와 관련하여 적절한 맥락에 배치되어야 합니다.

예를 들어, 지역 자동차 정비소는 지역 풀 서비스 정비사와 파트너십을 맺을 수 있습니다. 각각은 신뢰할 수 있는 추천을 찾는 고객을 위한 참조로 서로의 해당 서비스 페이지에 연결할 수 있습니다.

그러나 로컬 파트너에 대한 서비스별 링크가 아닌 경우에도 이점이 있을 수 있습니다. 여기서도 이는 주제가 아니더라도 최소한 로컬 검증이기 때문입니다.

그리고 그렇습니다. Google의 알고리즘은 한 지역 비즈니스가 다른 비즈니스와 연결되는 시기를 식별할 수 있을 만큼 정교합니다.

모든 백링크(관련 값을 추가하지 않는 백링크 제외)는 권위에 기여합니다.

지역 단체 및 행사 지원

지역의 신뢰와 권위를 키우는 또 다른 측면은 지역 봉사 단체, 스포츠 팀, 클럽 또는 행사에 참여하는 것입니다.

금전적 지원이든 자원 봉사 지원이든 관계없이 대부분의 조직에는 로고, 간단한 비즈니스 개요, 바람직하게는 링크를 공유할 수 있는 웹사이트나 소셜 미디어가 있습니다.

또한 긍정적인 노출을 기대하는 지원 조직의 승인을 받은 경우 해당 웹 사이트, 프로그램, 이벤트 등에 대한 콘텐츠와 링크가 귀하의 조직에 게시되어야 합니다.

일반적으로 이는 “회사 소개” 섹션이나 모든 커뮤니티 지원 계획 전용 페이지에서 수행됩니다.

이러한 유형의 관계는 온라인에서 지역성을 강화하고 지역 사회에 기여하고 참여하는 구성원으로서 귀하의 비즈니스 역할에 대한 더 많은 증거를 제공합니다.

지역 경쟁과 콘텐츠 차별화

귀하의 위치와 경쟁 수준에 따라, 지역 파트너십과 협업을 구축하는 것은 경쟁자가 이 중요한 기회를 활용할 시간, 자원 또는 예측력이 없을 때 귀하의 비즈니스를 다른 모든 비즈니스와 차별화하는 방법일 수 있습니다.

콘텐츠를 생산하는 데 사용되는 생성적 AI의 도입은 일부 마케팅 담당자가 AI가 생성한 내용을 그대로 게시하기 때문에 “고유한” 정보 콘텐츠가 부족할 가능성에 대한 우려를 불러일으켰습니다.

로컬 협업은 표준 서비스 관련 블로그 게시물 및 FAQ에 파트너 기여를 삽입하여 AI가 제공하는 것을 보완하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

지역 협력 사례 연구: 피트니스 푸드

다음은 지역 비즈니스 파트너십 시나리오와 실현 가능한 몇 가지 잠재적 이점에 대한 간단한 예입니다.

콜라보

지역 피트니스 스튜디오는 건강한 카페와 제휴하여 헬스장 회원들에게 건강에 좋은 식사를 제공합니다. 카페에서는 적격한 피트니스 중심 식사 구매와 함께 피트니스 클래스 할인 바우처를 제공합니다. 이 바우처는 서로 연결되면서 웹사이트 홈 페이지에서 눈에 띄게 홍보됩니다.

그들은 또한 상호 링크가 포함된 주간 Fitness Food 블로그 게시물을 공동 작업하며, 이를 각자의 웹사이트와 소셜 미디어 플랫폼에 게시하고 공유합니다.

마지막으로, 고객을 위해 소셜 미디어에서 건강 문제와 콘테스트를 만들고 참가자들에게 자신의 피트니스 및 영양 여정을 공유하도록 요청하며 다시 교차 홍보합니다.

결과

  • 이들 기업은 합쳐져 더 건강한 라이프스타일을 위한 선도적인 지역 사회 옹호자로 자리매김하고 웰니스 전문가로서의 권위를 강화했습니다.
  • 서로의 Facebook 및 Instagram 계정을 통해 공유되는 제안 및 기본 서비스 페이지에 연결된 블로그는 자연 검색에서 각 비즈니스의 서비스 페이지 순위를 높이고 그에 따라 자연 검색 트래픽 및 전환을 증가시킵니다.
  • 이 프로그램은 자신의 제안 및 블로그 게시물에 대한 링크와 함께 사용자 생성 콘텐츠를 게시하는 현지 영향력 있는 사람들을 끌어들여 그들의 도달 범위와 권위를 더욱 강화합니다.
  • 건강 챌린지 및 콘테스트는 지역 소셜 미디어 플랫폼에서 인기 있는 주제가 되어 좋아요와 공유로 이어져 더 많은 청중을 끌어 모으고 있습니다.
  • 파트너십은 상호 이익이 되는 순환 고리를 만들었습니다. 더 많은 사람들이 피트니스 스튜디오에 참여할수록 카페를 자주 방문하고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

현지 비즈니스 파트너십 구축을 위한 실질적인 단계

위에서 설명한 지역 비즈니스 파트너십의 잠재적 이점을 바탕으로 효과적인 관계를 구축하고 유지하기 위한 몇 가지 실질적인 단계는 다음과 같습니다.

호환되는 기업 또는 조직 식별

귀하의 제품이나 서비스를 이상적으로 보완하고 타겟 고객을 공유하는 지역 기업 및 그룹을 찾으십시오.

그들의 가치와 마케팅 목표가 귀하의 가치와 일치하는지 확인하십시오. 이는 성공적인 파트너십의 기반이 될 것입니다.

명확한 가치 제안 개발

각 당사자가 테이블에 가져오는 내용을 명확하게 정의하십시오.

공동 콘텐츠 제작 및 배포, 공동 프로모션, 공유 이벤트 또는 기타 전술을 통해 어떻게 서로 이익을 얻을 수 있는지 생각해 보세요.

파트너십 계약 생성

각 당사자의 조건과 책임을 설명하는 서면 계약을 마련하는 것을 고려하십시오.

이 문서에는 파트너십 기간, 리소스/시간 기여, 콘텐츠 소유권 고려 사항 및 기타 상호 기대 사항과 같은 세부 정보가 포함되어야 합니다.

온라인과 오프라인 채널을 모두 활용하세요

온라인, 오프라인 등 다양한 채널을 통해 파트너십을 홍보해보세요.

웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼, 이메일 마케팅, 프로모션 및 예산에 따른 클릭당 지불 광고, 매장 내 물리적 간판을 활용하여 협업을 선보이세요.

콘텐츠 공동작업

블로그나 소셜 미디어 게시물과 같은 콘텐츠 제작에 협력하는 것은 서로의 전문 지식과 리소스를 활용할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

일주일 또는 한 달에 한 번씩 블로그 게시물을 작성하는 것이 계획이라면 작업량을 분산하기 위한 대체 일정을 계획하세요. 이는 일반적으로 시간에 대한 세금을 부과받는 대부분의 지역 사업주에게 반향을 일으킬 것입니다.

모니터링, 측정 및 조정

좋은 디지털 마케팅 캠페인은 모니터링하고 측정하여 메시징, 채널 등 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 확인해야 합니다.

캠페인 계획의 일부에는 측정 대상과 달성하고자 하는 목표에 대한 결정이 포함되어야 합니다.

자연 검색 결과, 웹사이트 트래픽, 소셜 미디어 참여, 판매를 정기적으로 분석하여 영향력을 측정합니다. 무언가가 예상대로 작동하지 않을 경우 제안하고 조정할 준비를 하십시오.

계획, 참여, 협업, 성장

온라인 권한과 가시성을 구축하는 것은 모든 규모의 비즈니스에 가장 중요합니다.

전통적인 전술은 여전히 ​​필수적이지만, 지역 비즈니스 파트너십과 협력을 구축하는 것은 지역적 권위와 주제적 권위를 확립하는 데 있어 획기적인 변화가 될 수 있습니다.

이러한 파트너십은 귀하의 신뢰도를 향상시킬 뿐만 아니라 귀하의 도달 범위와 고객 기반을 확장합니다.

멤버십 옵션이나 고객을 공유하지만 경쟁하지는 않는 다른 소규모 비즈니스에 대해 지역 비즈니스 그룹에 연락하여 링크 교환을 수행하여 소규모로 시작할 수 있습니다.

오프라인과 온라인 모두에서 커뮤니티 구축은 점점 더 디지털화되는 세상에서 경쟁하고 성장하려는 모든 지역 비즈니스의 핵심이 될 것입니다.

추가 리소스:


추천 이미지: PopTika/Shutterstock

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