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주간, 월간, 분기별 및 연간 PPC 보고에 접근하는 방법

유료 미디어 전문가는 보도에 낯설지 않습니다.

그러나 모든 PPC 보고서가 동일하게 취급되어야 하는 것은 아닙니다.

  • 다양한 대상에 따라 다양한 측정항목에 집중해야 하며, 보고서를 받는 사람이 종합하는 분석 유형을 결정해야 합니다.
  • 보고는 검토하는 기간에 따라 달라지며, 가장 일반적인 흐름은 주별, 월별, 분기별, 연간입니다.

각 보고서에는 주요 유사점과 차이점이 있으므로 자세히 살펴보겠습니다.

효과적인 분석 개요

먼저, PPC 성과를 효과적으로 분석하는 방법에 대해 간략히 다시 살펴보겠습니다.

  • 주요 측정항목, 특히 지출 및 전환에 변화가 있는지 확인하세요.
  • 이러한 변화가 현실 세계에서 무엇을 의미하는지 설명하세요.
  • 모든 추세의 잠재적인 원인을 찾아보세요.

그 결과 계정에서 무슨 일이 일어나고 있는지, 왜 그런 일이 일어나고 있는지, 그리고 이에 영향을 미치기 위해 무엇을 했는지(또는 조치가 필요한 경우 이를 어떻게 해결할 계획인지)에 대한 명확한 개요가 제공됩니다.

  • : “전환율이 10% 증가했습니다. 이는 2주 전에 콘텐츠를 업데이트한 후 랜딩 페이지가 잠재고객의 공감을 더 잘 이끌어냈다는 것을 의미합니다.”

이 일반적인 접근 방식은 청중이나 흐름에 관계없이 모든 보고서에 적합합니다.

더 자세히 알아보기: PPC 관리 체크리스트: 일일, 주간 및 월간 검토

주간 보고서

주간 케이던스는 일반적으로 사람들이 보고하도록 요청받는 가장 짧은 기간입니다. 이러한 보고서의 대상은 보다 심층적인 분석을 위해 정기적인 연락 담당자이거나 직속 관리자일 수 있습니다.

데이터 양이 많은 계정(예산 증가와 동시에 발생)의 경우 매주 추세가 나타나는 것이 매우 일반적입니다.

  • 이러한 사항과 교대근무 이유, 필요할 수 있는 조치 항목을 알려주세요.
  • 또한 더 넓은 그림을 보기 위해 월별 비교를 빠르게 제공할 수도 있습니다.

예산이 적거나 사용 가능한 데이터가 적은 계정의 경우(예: 틈새 산업을 타겟팅하는 경우) 주별 교대 근무가 그다지 일반적이지 않을 수 있습니다.

  • 현재 보고 있는 짧은 기간으로 인해 데이터가 왜곡될 수 있으므로 이 상황에서 사소한 변화에 과잉 반응하지 마십시오.
    • : 지난주 전환수 2회와 전주의 전환수 3회는 33% 감소했지만 전체 볼륨은 비슷합니다. 하지만 주당 평균 전환수가 100회인 계정의 경우 33% 감소하면 훨씬 더 놀라운 일이 될 수 있습니다.
  • 대신, 시간 경과에 따른 실적 동향(예: 10/1~10/12 대 9/1~9/12)을 더 잘 이해할 수 있도록 이전 달과 월별 비교를 살펴보는 것이 좋습니다. .
    • 일주일보다 긴 경우 이전 기간과 비교할 수도 있습니다(예: 10/1~10/12 대 9/19~9/30).

주간 보고서의 가장 큰 차별점은 계정을 더 자세히 살펴볼 수 있다는 것입니다. 변화가 일어나고 있는 특정 키워드와 잠재고객을 자세히 살펴보세요. 단기 성과를 개선하기 위해 최근에 변경한 사항이나 적극적으로 작업 중인 작업을 기록해 두세요.

  • 즉, 핵심에 대해 좀 더 자세히 알아보세요. 자주 함께 일하는 사람에게 이 내용을 전달할 것이므로 매주 장기적인 목표를 상기시킬 필요는 없습니다(물론 명심해야 합니다).

주간 보고서 대신 격주 또는 월중 보고를 수행하는 경우에도 동일한 원칙이 적용되며 최종 제품은 다음과 같을 수 있습니다.

대량 계정에 대한 주간 보고서의 예
데이터가 제한된 계정에 대한 주간 보고서의 예
데이터가 제한된 계정에 대한 주간 보고서의 예

월간 보고서

월별 보고서는 모든 디지털 마케팅 담당자의 필수 요소입니다. 귀하의 청중은 주간 보고서와 동일할 가능성이 높지만 자주 함께 일하지 않는 다른 이해관계자에게 전송될 수도 있습니다.

먼저 이전 달과 실적을 비교하고 해당 월별 데이터를 기반으로 인사이트를 제공하세요. 하지만 주간 보고서처럼 심층적으로 진행할 필요는 없습니다. 가장 큰 영향을 미친 것에 초점을 넓혀보세요.

  • : 특정 키워드/잠재고객을 강조하는 대신 광고그룹이나 캠페인을 강조하세요.
  • 특히 성능이 저하되는 경우 더 자세한 내용을 제공해야 하는 경우가 있을 수 있지만 일반적으로 이는 좋은 프레임워크 역할을 할 수 있습니다.

월간 비교를 마친 후 전년도 성과를 비교하세요. 작년 벤치마크를 뛰어넘고 있나요? 그렇지 않다면 왜 그렇습니까? 이는 스스로 책임을 다하고 미래에 대한 기회를 식별할 수 있는 좋은 방법입니다.

  • 전년 대비 분석도 매우 간단할 수 있습니다. 성능에 영향을 미치는 변경 사항에 대한 통찰력을 제공하고 싶지만 빠른 요약만으로도 충분합니다.

월별 보고서의 핵심은 중장기 목표를 염두에 두고 성과를 분석하는 것입니다. 보고서를 받는 사람들은 반드시 세부적인 내용을 알 필요는 없으며 핵심 사항만 알면 됩니다.

  • : 개별 헤드라인 변경 사항을 나열하는 대신 광고 문구를 업데이트하면 CTR이 전반적으로 높아졌습니다.

최종 제품은 다음과 같습니다.

9월 월별 보고서의 예
9월 월별 보고서의 예

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분기별 보고서

또 다른 일반적인 보고 시간은 매 분기 초입니다. 주간 보고서와 월간 보고서의 차이와 마찬가지로 이러한 분석도 장기적인 관점을 가져야 합니다.

그러나 분기별 보고서는 VP, 이사, 최고 경영진과 같은 상위 임원이 볼 가능성도 더 높습니다. 이 때문에 이를 요약본처럼 접근하는 것이 중요합니다.

분석에서는 계정의 장기 전략, 수익성 등에 더 중점을 두십시오. 핵심 KPI로 정의되지 않는 한 경영진은 효율성 및 참여 지표(예: 클릭률 및 클릭당 평균 비용)에 대해 걱정하지 않을 것입니다. 전체 계정 성장에 큰 기여를 했습니다.

이는 보고서에 포함된 모든 차트, 그래프 또는 기타 시각화의 경우 특히 그렇습니다.

비교 기간도 이전 분기와 전년도여야 합니다.

  • : 2023년 4분기에 대한 분기별 보고서를 작성하는 경우 2023년 3분기 및 2022년 4분기와 비교해 보세요.

최종 제품은 다음과 같습니다.

3분기 보고서의 예
3분기 보고서의 예

연례 보고서

마지막으로, 연례 보고서는 연중 주요 계획을 요약하는 데 사용될 수 있습니다. 이 보고서를 전달하는 사람들은 분기별 보고서와 유사할 가능성이 높으므로 접근 방식도 유사해야 합니다.

주요 강조점은 회사/부서 전체의 목표가 달성되었는지 여부입니다.

  • 성과를 전년도와 비교하고 주요 성과나 개선이 필요한 부분을 기록하세요.
  • 지난 12개월 동안 가장 영향력이 큰 이니셔티브, 잘 된 점, 다르게 했으면 좋았을 점을 간략하게 설명하세요.

이는 내년의 로드맵을 제공하는 동시에 성공을 강조하며 최종 제품은 다음과 같습니다.

2022년 보고서 예시
2022년 보고서 예시

PPC 분석 맞춤화: 모든 보고 주기에 대한 통찰력

효과적인 PPC 보고는 시기와 청중의 문제입니다. 분석을 적절한 기간에 맞게 조정하는 것이 필수적입니다.

주간, 월간, 분기별 보고서의 가장 큰 차이점은 들어가야 할 세부정보의 양입니다.

  • 주간 보고서는 특정 단기 업데이트에 초점을 맞춘 가장 심층적인 보고서입니다.
  • 월별 보고서는 중장기 성과를 이해하는 데 매우 중요하며 주간 보고서에 비해 세부 정보가 약간 덜 필요합니다.
  • 분기별 보고서는 일년 내내 전개되는 주요 추세를 더 높은 수준에서 살펴봅니다.
  • 연례 보고서에는 주요 이니셔티브가 요약되어 있으며, 그 해 회사/부서 전체의 목표에 중점을 두고 있습니다.

명확성, 관련성 및 실행 가능한 통찰력은 PPC 보고 성공의 핵심입니다. 데이터를 실제 영향과 연결하고, 청중의 언어로 말하고, 보고 기술을 개선하여 유료 미디어 활동에 변화를 가져오세요.

더 자세히 알아보기: PPC 캠페인 성과를 개선하는 방법: 체크리스트

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land일 필요는 없습니다. 직원 작성자는 여기에 나열되어 있습니다.

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