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정확한 분석 및 보고를 위해 피해야 할 상위 5가지 SEO 데이터 함정

마케팅이나 SEO 분야에서 일하는 경우 데이터를 보는 것은 일상적인 작업에 필수적입니다.

여러분은 노력의 결과를 확인하기 위해 성과를 분석하거나, Google 최신 업데이트의 영향을 평가하거나, SEO 커뮤니티와 공유할 사례 연구를 진행하고 있을 것입니다.

그러나 SEO 데이터를 다룰 때 상황이 항상 보이는 것과는 다릅니다. 더 깊이 파고들면 높은 수준에서 데이터를 인식하는 방식이 반드시 타당하지 않을 수도 있습니다.

철저하게 조사해야 합니다. 그렇지 않으면 처음에는 견고해 보였던 가정이나 통찰이 부정확할 수 있습니다.

저는 경력 전반에 걸쳐 마케팅 및 SEO 전문가가 데이터를 다룰 때 직면할 수 있는 많은 함정을 보았습니다. 아래에는 다섯 가지 예가 나와 있습니다.

1. 노출수와 순위의 관계에 대한 오해

노출수와 웹사이트의 평균 순위 지표 간의 관계를 이해하면 SEO 성과를 보고할 때 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

웹사이트 노출수가 증가하고 평균 순위 지표가 감소했습니까? 일부 고객은 이 지표에 집착하며 평균 순위 지표의 성과가 “저조”하다는 점을 매우 우려할 것입니다. 하지만 그렇습니까?

노출수와 평균 순위 간의 관계를 설명하기 위해 간단한 예를 들어보겠습니다.

귀하의 웹사이트는 다음을 제공합니다:

  • 키워드 X 순위 2의 노출수 1개
  • 키워드 Y 순위 1의 노출수 1회
  • 키워드 Z 순위 3의 노출수 1개

이 경우 평균 순위는 (6/3 = 2)입니다.

이제 귀하의 웹사이트가 새 키워드에 대한 순위를 매기기 시작하며 다음과 같은 정보도 얻을 수 있습니다.

  • 키워드 A 순위 10위 노출수 1회

이는 성취처럼 보이지만 언뜻 보기에 평균 순위 측정 항목의 경우 평균 순위가 이제 더 낮기 때문에(16/4 = 4) 그다지 많지 않습니다.

따라서 평균 순위 지표가 악화된 것처럼 보이지만 웹사이트가 더 많은 키워드에 대해 순위를 매기기 시작했기 때문에 반드시 부정적인 결과를 의미하는 것은 아닙니다. 시간이 지남에 따라 해당 키워드의 순위는 더욱 향상될 수 있습니다. 신규 키워드 순위 10위는 말할 것도 없고 좋은 자리다.

따라서 노출수가 증가하면 평균 순위도 높아지는 것은 정상적인 현상입니다. 이는 나쁜 징조가 아니며 성과가 덜하다는 의미도 아닙니다!

팁: 노출수와 CTR의 관계를 생각해 보세요. 노출수가 증가하면(좋은 일이지만) CTR은 감소할 수 있습니다.

더 자세히 알아보기: 최고 경영진을 위한 더 나은 SEO 보고서를 만드는 방법

2. 사과와 오렌지 비교

월별 성과를 비교하여 SEO 개선을 ​​보여주는 것이 일반적입니다. 이는 합리적인 접근방식이지만, 이러한 비교가 부족하여 전년 동월 실적과의 비교가 동반되어야 하는 상황이 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.

2023년 1월과 2022년 12월을 비교해 보면 트래픽과 성능이 개선된 결과를 얻을 수 있습니다. 많은 기업, 특히 B2B의 경우 12월(경우에 따라 11월)은 비수기이므로 해당 기간 동안 자연스럽게 실적이 하락합니다.

따라서 2023년 1월과 2022년 12월을 비교하면 일반적으로 성능 개선이 나타날 수 있지만 실제로는 아무 것도 없을 수 있으며 이는 단지 “정상으로의 복귀”일 뿐입니다.

따라서 “1월 1일부터 4월 30일까지의 기간과 이전 기간을 비교한 결과 실적이 60% 증가했습니다”와 같은 표현은 정확하지 않을 수 있습니다.

이 상황에서는 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 올해 1월 1일부터 4월 30일까지와 작년을 비교하세요.
  • 계절적 변동을 고려하는 데 도움이 되는 자동화된 도구/스크립트를 사용하세요.

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3. 허영 메트릭 사용

알겠습니다. SEO에는 결과와 개선 사항을 보여줘야 한다는 압박감이 많이 있습니다. 그러나 이것이 실제로 중요하지 않은 허영 지표에 대한 보고를 의미하는 것은 아닙니다.

예를 들어, 생성된 내부 또는 외부 링크의 수량을 “개선” 지표로 제시하는 것은 SEO 활동 보고에 있어 잘못된 접근 방식입니다.

“외부 링크의 X% 개선”은 건전한 진술이 아닙니다.

또한, 무언가의 증가가 반드시 “개선”을 의미하는 것은 아닙니다. 더 많은 것이 항상 더 많은 것은 아닙니다. 기사의 키워드 밀도가 증가하는 것은 “개선”입니까, 아니면 스팸으로 만드는 것입니까?

더 자세히 알아보기: SEO 성공을 추적하고 측정하기 위한 SEO KPI

4. 마이그레이션을 SEO 승리로 보고

웹사이트 마이그레이션은 전통적인 SEO 작업이며 성공적인 마이그레이션 프로젝트를 갖는 것은 보너스가 아니라 기대입니다. SEO가 도메인/웹사이트를 마이그레이션하고 나중에 성능을 보고하는 것은 일반적입니다.

웹사이트가 기본 도메인으로 마이그레이션/리디렉션되면 많은 SEO는 기본 도메인으로의 트래픽 증가를 최종적인 SEO 성공으로 간주하는 실수를 저지르는 경향이 있습니다.

수많은 URL과 관련 트래픽이 기본 도메인으로 리디렉션되었기 때문에 이러한 증가가 크게 예상된다는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 이게 정말 승리인가요?

대신 기본 도메인으로 성공적으로 전송된 트래픽의 비율을 보고하세요. 정착하는 데 시간이 걸릴 수 있지만 원래 트래픽이 얼마나 보존되었는지 보여주는 것이 진정한 SEO 승리입니다.

5. SEO의 가치와 속성을 보고하지 않음

SEO는 복잡한 채널입니다. ROI 경로에 대한 명확한 조치를 취할 수 있고 전환에 대한 기여도가 높은 PPC와 달리, SEO에서는 채널이 가져오는 실제 가치를 보여주기 위해 더 깊이 파고들 필요가 있는 경우가 있습니다.

예를 들어, 이전 역할에서 회사는 PPC 광고를 거의 실행하지 않았으며 웹 사이트의 주요/가장 큰 트래픽 소스는 SEO였습니다.

언뜻 보면 모든 것이 명확하고 간단해 보입니다. 하지만 데이터를 살펴보기 시작했을 때 트래픽(및 전환)의 상당 부분이 ‘직접 트래픽’에 기인한다는 사실을 발견했습니다. 궁금해서 다이렉트 트래픽과 SEO 트래픽을 비교한 그래프를 그려보니 다음과 같습니다.

SEO 트래픽이 직접 트래픽에 어떻게 직접적인 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다. SEO가 증가하면 직접 트래픽이 증가하고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

이것이 귀하의 비즈니스에 해당된다면 월간 SEO 보고에 언급할 가치가 있습니다.

확인해야 할 또 다른 사항은 GA4의 기여도 보고서입니다. 광고하는 부분. 그런 다음 다음 중 하나를 클릭할 수 있습니다. 모델 비교 또는 전환 경로. 두 가지 모두 SEO 채널이 다른 채널의 성과에 어떻게 기여하거나 지원하는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 이것은 보고할 가치가 있는 또 다른 사항입니다.

정확한 SEO 데이터 분석 및 보고를 위해 노력합니다.

감사나 보고 목적으로 SEO 데이터를 살펴볼 때는 철저해야 합니다.

처음 보는 데이터를 기반으로 결론을 내리는 것은 부정확할 수 있으며 고객과의 갈등을 초래할 수 있으며 눈에 띄지 않는 SEO 승리를 놓칠 수도 있습니다.

그럼에도 불구하고 우리는 철저한 분석과 분석 마비의 균형을 맞추고 싶습니다. 더 많은 데이터가 항상 좋은 것은 아닙니다. 가장 좋은 접근 방식은 다음과 같습니다.

  • 데이터로 답하고 싶은 질문을 정의하세요.
  • 그것이 유효하고 가치가 있는지 확인하세요.
  • 거기에서 데이터 여행을 시작하세요.

마지막으로 항상 숫자, 가정, 결론을 다시 확인하세요. 데이터에는 눈에 보이는 것보다 더 많은 것이 있다는 것을 기억하세요!

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land일 필요는 없습니다. 직원 작성자는 여기에 나열되어 있습니다.

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