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디지털 광고에 가장 많은 비용을 지출하는 회사는 어디입니까? [Study]

귀하를 뒷받침할 데이터가 없으면 광고 캠페인을 계획하고 예산을 책정하는 데 방향타가 없어질 수 있습니다. 캠페인의 범위와 규모가 충분한지 어떻게 알 수 있나요? 귀하의 광고 지출은 경쟁업체와 비교하여 어느 정도입니까?

우리는 AdClarity와 협력하여 4개 부분으로 구성된 연구에서 이와 같은 질문에 답했습니다.

지금까지 우리가 다룬 내용은 다음과 같습니다.

이제 4부에서는 12개 산업 전반에 걸쳐 가장 큰 광고 지출자가 누구인지 정확히 살펴보겠습니다.

우리의 목표는 온라인 광고 환경에 대한 보다 자세한 그림을 그리는 것이었습니다.

왜?

각 업계의 리더를 식별함으로써 보다 경쟁력 있는 캠페인을 벤치마킹하고 그들의 크리에이티브와 전략으로부터 배울 수 있습니다.

업종별 최대 디지털 광고주

이 기사에서는 12개 산업 분야에서 최고 지출자를 식별합니다.

우리는 에서 데이터를 수집했습니다. AdClarity — 광고 인텔리전스 Semrush App Center에서 다운로드할 수 있습니다. 그런 다음 Semrush 데이터를 사용하여 업계별로 도메인을 분류하여 각 주요 카테고리에서 상위 10명의 지출자를 식별할 수 있었습니다.

이 데이터에는 2021년 1월부터 2023년 5월까지 12개 산업 분야의 956개 도메인에서 발생한 미국 기반 광고 활동이 포함되어 있습니다.

시작하자.

소매업 부문 최고의 디지털 광고주

당연히 소매 업계의 최고 광고주는 Amazon이었고 그 뒤를 Target과 Walmart가 바짝 뒤따랐습니다.

그러나 여기에는 중요한 세부 사항이 있습니다. Amazon, Ebay 및 Etsy는 각각 상당한 규모의 제3자 판매자 마켓플레이스를 보유하고 있습니다. 결과적으로 광고 지출에는 해당 도메인으로 연결되는 모든 광고가 포함됩니다. 즉, 자체 광고뿐만 아니라 소규모 기업 및 개인 판매자가 게재한 광고도 고유한 매장으로 연결됩니다.

따라서 첫 번째 위치인 Amazon에 대해 벤치마킹하고 싶은 유혹이 있을 수 있지만 비즈니스 모델이 귀하의 비즈니스 모델과 더 밀접하게 일치하는 최고의 광고주에 집중하는 것이 더 생산적일 수 있습니다.

금융 분야 최고의 디지털 광고주

금융 산업의 상위 10개 목록은 여러 관련 산업을 포함하기 때문에 조금 더 복잡합니다. 예를 들어, 1위 자리는 주로 보험을 취급하는 State Farm에 속합니다. 2위는 신용카드로 유명한 은행 지주 회사인 American Express였습니다.

전체 목록을 살펴보세요:

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가장 주목할만한 비즈니스 유형은 다음과 같습니다.

  • 은행 및 금융 앱
  • 세금 준비 및 회계
  • 금융교육 웹사이트
  • 주식 투자

게다가 이들 회사는 다양한 유형의 고객을 대상으로 합니다. 예를 들어 Chime은 젊은 층에 초점을 맞춘 뱅킹 앱입니다. USAA는 미군 가족에게만 서비스를 제공하는 금융 서비스 회사입니다.

가정 및 장식 부문 최고의 디지털 광고주

집과 장식 공간은 소매점과 겹칩니다. 따라서 이 카테고리에서는 몇 가지 친숙한 얼굴을 볼 수 있습니다.

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그렇다면 왜 일부 회사는 전체 소매 부문에서 순위를 매기지 않았음에도 불구하고 이 목록을 만들었습니까? 간단히 말해서, 더 구체적인 카테고리이기 때문입니다.

예를 들어 Target은 다른 많은 제품 유형과 함께 가정 및 장식 품목을 광고하기 때문에 두 위치 모두에서 쉽게 순위를 매길 수 있습니다. 그러나 가구와 장식품을 독점적으로 판매하는 Wayfair와 같은 회사는 소매 틈새 시장에서만 순위를 매길 것입니다.

음식 배달 부문 최고의 디지털 광고주

최근 몇 년 동안 음식 배달이 급증했습니다. 그리고 비즈니스 모델이 온라인 및 앱 기반 구매에 달려 있기 때문에 디지털 광고는 성장에 필수적입니다.

상위 10개는 다음과 같습니다.

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Doordash가 광고 지출 부문에서 1위를 차지한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 나머지 상위 10개 기업에는 식료품 및 식사 키트 배달 서비스와 함께 레스토랑 배달 공간(예: GrubHub 및 UberEats)의 직접적인 경쟁업체가 포함되었습니다.

고용률 상위 디지털 광고주

대면 근무, 하이브리드 근무, 원격 근무 간의 끊임없는 변화로 인해 구인 게시판이 광고에 막대한 투자를 하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

상위 3개는 Monster.com, ZipRecruiter, LinkedIn입니다. 온라인으로 지원한 적이 있는 사람이라면 누구에게나 친숙한 이름입니다.

상위 10개를 살펴보세요.

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직업 게시판이 예상대로 지배적이긴 하지만, 그들은 혼자가 아니었습니다. 다른 큰 지출에는 채용 웹사이트(Insight Global), 프리랜서 플랫폼(Upwork), 포트폴리오 플랫폼(Behance) 및 고용주 연구 웹사이트(Glassdoor)가 포함됩니다.

흥미롭게도 인디드닷컴(Indeed.com)은 전반적인 인기에도 불구하고 10위에 그쳤습니다. (예를 들어 G2는 최고의 구직 사이트 목록에서 3위를 차지했습니다.)

미디어 업계에서 가장 많은 광고비를 지출하는 기업의 경우, 상위 10위권 목록은 언론사들이 장악하고 있습니다. 보수적인 네트워크인 Fox News가 가장 먼저 등장했고, 두 개의 전국 신문인 The Wall Street Journal과 The Washington Post가 그 뒤를 이었습니다.

그러나 그 목록에 있는 유일한 유명인은 아니었습니다. 확인해 봅시다:

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기타 주요 광고 매체로는 USA Today, CNN, Axios, Bloomberg 및 The New York Times가 있습니다. 좀 더 가벼운 음식으로는 Buzzfeed와 Cosmopolitan이 각각 6위와 9위를 차지했습니다.

온라인 교육 부문 최고의 디지털 광고주

온라인 교육은 다양한 주제를 제공하고 고도로 전문화된 주제를 제공하는 다양한 산업입니다. 이러한 비즈니스는 모든 분야에 적용 가능하므로 디지털 광고는 적합한 학생을 찾는 데 중요합니다.

상위 10명의 광고 지출자는 다음과 같습니다.

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목록 중 Data Camp, Codecademy, EdX, PluralSight 등 4개는 특히 데이터 및 기술과 관련하여 경력 관련 기술 향상에 중점을 두고 있습니다.

언어 지향적인 것은 Babbel과 Rosetta Stone 두 가지뿐입니다. 듀오링고는 이 목록에서 눈에 띄게 빠져 있습니다. 유기적 소셜에서의 성공—유료 광고가 중요하기는 하지만 성공을 향한 유일한 길은 아니라는 사실을 상기시켜 줍니다.

애완동물 용품 분야 최고의 디지털 광고주

애완동물 사료 제조업체와 애완동물 용품 소매업체(온라인 전용 및 매장 모두)가 애완동물 카테고리에서 지출이 가장 많은 광고주 목록을 장악했습니다.

당신이 애완동물의 부모라면 아마도 이러한 이름 중 몇 가지를 알고 있을 것입니다.

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개 및 고양이 사료 브랜드인 Royal Canin이 1위를 차지했고, 애완동물 건강 브랜드인 PetLabCo가 뒤를 이었고, Purina가 3위를 차지했습니다.

가장 독특한 포함은 두 가지 이유로 Litter Robot이었습니다. Litter Robot은 목록에 있는 유일한 기술 제품(자체 청소 쓰레기통)입니다. 또한 목록에 있는 유일한 고양이 전용 애완동물 회사이기도 합니다. 이에 비해 다른 브랜드는 모두 더 넓은 대상 고객 기반을 보유하고 있습니다.

데이트 앱 부문 최고의 디지털 광고주

모든 유형의 사람과 관심 분야를 위한 데이트 앱이 존재하며 이를 통해 꽤 창의적인 광고 캠페인이 탄생했습니다. 하지만 유료 광고에 가장 많이 투자하는 곳은 어디일까요?

아래를 살펴보세요.

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1위는 부분 유료 데이트 앱 Badoo입니다. 에 따르면 앱 사업Badoo는 “세계에서 가장 많이 다운로드된 데이트 앱”이며 목록에서 5번째로 지출이 많은 Bumble을 출시하는 데 도움을 주었습니다.

상위 5위 안에는 널리 알려진 몇 가지 다른 이름인 Match.com, Tinder 및 eHarmony가 포함됩니다.

SaaS 부문 최고의 디지털 광고주

SaaS(서비스형 소프트웨어)는 모든 관심 분야와 산업과 겹치는 광범위한 범주입니다.

이 카테고리에서 지출이 가장 많은 광고주는 디자인, 글쓰기, 웹 개발, 전자상거래, 프로젝트 관리 등을 포함하여 똑같이 다양합니다. 목록을 확인하세요:

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다른 산업과 마찬가지로 상위 지출 기업도 모두 다양한 고객을 대상으로 제품을 개발했습니다. 따라서 그들의 광고 전략도 각각에 맞게 고유하게 맞춰져 있습니다.

테이크아웃? 벤치마크를 설정할 때 관련 데이터를 얻으려면 귀하와 유사한 목표를 가진 경쟁업체를 참조하세요.

스트리밍 분야 최고의 디지털 광고주

코드 커팅 2023년에 사상 최고치를 기록했다. 그러니 스트리밍 서비스가 그 격차를 메우기 위해 서두르는 것도 당연하다. 그런데 유료광고 분야에서 가장 열심히 노력하고 있는 것은 누구일까요?

가장 빠르게 성장하는 스트리밍 서비스 중 하나인 Paramount+가 1위를 차지했고, Hulu와 Disney Plus가 그 뒤를 이었습니다.

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나머지는 어떻게 떨어졌나요? 직접 살펴보세요:

흥미롭게도 스트리밍 거대 기업인 HBO Max와 Netflix가 목록 최하위권에 올랐습니다. 이에 대한 두 가지 가능한 이유는 다음과 같습니다.

  • HBO와 Netflix의 전략은 경쟁사보다 유료 광고에 덜 의존합니다.
  • 떠오르는 스트리밍 서비스는 이를 추월하기 위해 디지털 광고에 막대한 비용을 지출하고 있습니다.

어느 쪽이든, 다른 스트리밍 서비스가 온라인에서 가장 큰 경쟁사보다 더 많은 광고를 할 수 있는 기회를 본 것은 분명합니다.

여행 분야 최고의 디지털 광고주

코로나19 팬데믹으로 인해 여행 산업이 침체에 빠졌을 수도 있지만, 2022년 중반까지 업계는 침체에 빠졌습니다. 전체 복구 모드.

이번 반등에서 디지털 광고가 얼마나 많은 역할을 했는지 정확하게 말하기는 어렵습니다. 그럼에도 불구하고 어떤 여행 업계의 거대 기업이 채널에 가장 많은 투자를 했는지 살펴볼 가치가 있습니다.

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1위는 Booking.com으로 돌아갔습니다. 정치가 미국에서 가장 인기 있는 숙박 예약 사이트로도 선정되었습니다. 상위 10위 안에 든 호텔 체인은 단 2개(메리어트와 힐튼)에 비해 제3자 예약 사이트는 3개입니다.

AdClarity를 ​​통해 광고 지출 조사 – 광고 인텔리전스

AdClarity – Advertising Intelligence 앱을 사용하면 경쟁사의 광고 지출을 쉽게 분석하고 비교할 수 있습니다.

작동 방식은 다음과 같습니다.

헤더의 검색창을 사용하여 도메인을 검색하고 ‘제출’을 클릭하세요.

Ad Clarity — 광고 인텔리전스 앱의 검색창.

앱은 예상 지출, 선호하는 광고 유형, 구매 방법 등에 대해 보고합니다.

AdClarity — Advertising Intelligence 앱의 예상 지출, 광고 유형 분포, 광고 구매 방법 및 광고주 지출 동향에 대한 데이터입니다.

상위 광고 위젯을 사용하여 실적이 가장 좋은 자산을 분석하고 고객을 유치하는 방법을 알아보세요.

AdClarity — Advertising Intelligence 앱에 표시되는 Hotels.com의 인기 광고입니다.

그러나 그것은 빙산의 일각에 불과합니다. 라이벌의 디지털 광고 전략 등을 파악하는 방법에 대해 자세히 알아보세요. 앱의 기술 자료 문서에서.

디지털 광고 지출 최적화

궁극적으로 디지털 광고의 성공은 어떻게 하느냐에 달려 있지 않습니다. 많이 당신은 지출하지만 얼마나 현명하게 지출하는지.

강력하고 매력적인 광고 콘텐츠를 통해 적시에 적절한 채널에 투자하면 틈새 시장에서 가장 많은 돈을 지출하는 사람이 아니더라도 더 많은 고객을 유치할 수 있습니다.

하지만 그러기 위해서는 데이터가 필요합니다. 그리고 AdClarity – 광고 인텔리전스 필요한 모든 정보가 있습니다. 경쟁업체 광고 데이터는 디지털 광고 전략의 모든 측면을 분석하므로 해당 업체의 성공과 실패로부터 배울 수 있습니다.

하지만 우리의 말만 믿지 마세요. 무료 평가판을 통해 직접 데이터를 얻으세요.

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